Google Tag Gateway (GTG) und Einwilligung

Was das Google Tag Gateway tut, wie es den Einwilligungszeitpunkt beeinflussen kann, wie Sie überprüfen können, ob Ihr Tag registriert ist, und die Konfigurationen, die Google empfiehlt.

Google Tag Gateway (GTG) und Einwilligung

Das Google Tag Gateway für Werbetreibende (GTG) ist Googles Möglichkeit, das Google Tag über Ihre eigene Domain bereitzustellen. Diese Seite erklärt, was sich dadurch für die Einwilligung ändert, wie Sie überprüfen können, ob Ihre Website registriert ist, und welche Konfiguration Ihre Einwilligungssignale korrekt hält.

Was ist das Google Tag Gateway?

Normalerweise wird das Google Tag (gtag.js oder Google Tag Manager) von googletagmanager.com geladen, und die Messdaten gehen an Googles Domains. Mit GTG werden beide über einen reservierten Pfad auf Ihrer eigenen Domain (dem "Messpfad") bereitgestellt. Ihr CDN oder Server leitet Anfragen auf diesem Pfad an Google weiter, sodass für den Browser alles wie eine First-Party-Anfrage aussieht.

Google bietet mehrere Möglichkeiten, es zu aktivieren: eine Ein-Klick-Integration in Ihrem CDN (Cloudflare, gefolgt von Fastly und Akamai), Google Cloud Load Balancer, serverseitiger Google Tag Manager oder eine manuelle Einrichtung auf jedem CDN. Siehe Über das Google Tag Gateway für Werbetreibende und den Implementierungsablauf.

Wie GTG die Einwilligung beeinflusst

Der Einwilligungsmodus funktioniert nur, wenn der Standardzustand der Einwilligung festgelegt ist, bevor ein Google Tag ausgeführt wird. Conzent garantiert dies normalerweise, indem es zuerst im <head> Ihrer Seite geladen wird.

Die Ein-Klick-CDN-Integration ändert das. Das CDN stellt das Google Tag auf der Infrastruktur-Ebene bereit, außerhalb des HTML Ihrer Seite, was oft verhindert, dass Sie die Reihenfolge, in der Skripte geladen werden, kontrollieren können. Das Google Tag kann dann starten, bevor Conzent die Einwilligungsstandards festgelegt hat. Google kennzeichnet dies als ein "spätes" Einwilligungssignal, und die eigene Dokumentation von Google weist darauf hin, dass die Aktivierung des Gateways das Verhalten des Tag-Firing beeinflusst und dass die Einwilligungseinstellungen überprüft werden sollten (Google Tag Gateway mit Cloudflare einrichten).

Wie Sie überprüfen können, ob Ihr Tag im GTG registriert ist

  1. Google Tag-Einstellungen. Öffnen Sie den Administrationsbildschirm Ihres Google Tags: in Google Ads unter Werkzeuge > Datenmanager > Google Tag > Admin, in Google Analytics unter Admin > Datenströme > Ihr Stream > Tag-Einstellungen konfigurieren > Admin oder in Tag Manager unter Admin. Der Abschnitt "Google Tag Gateway" listet jede Domain mit einem Status auf: First-Party (aktiv), Nicht gestartet, Pausiert oder Ausstehend. "Domains verwalten" zeigt auch Gateways an, die von der CDN-Seite aktiviert wurden, sodass Sie die Registrierung sehen können, auch wenn sie in Cloudflare aktiviert wurde und nicht in der Google-Oberfläche.
  2. Browser-Entwicklertools. Mit aktivem GTG werden das Google Tag und seine Hits von Ihrer eigenen Domain unter dem Messpfad geladen, anstatt von googletagmanager.com und google-analytics.com. Im Netzwerk-Tab suchen Sie nach Anfragen wie yoursite.com/<path>/g/collect.
  3. Gesundheitscheck. Wenn Sie den Messpfad kennen, gibt https://yoursite.com/<path>/healthy "ok" zurück, wenn das Gateway aktiv ist (Einrichtungsanleitung).
  4. Ihr CDN. Überprüfen Sie in Cloudflare Tag Management > Google Tag Gateway für Ihre Domain.
  5. Tag Assistant. Auf tagassistant.google.com zeigt die Ausgabe "Hits Sent", ob Hits über Ihren Messpfad geleitet werden.

Wie man ein spätes Einwilligungssignal erkennt

  • Tag Assistant warnt, wenn ein Tag ausgelöst wurde, bevor der Standard für die Einwilligung festgelegt wurde, und sein Einwilligungs-Tab zeigt, ob der Standard vor dem ersten Tag angekommen ist.
  • Tag-Diagnosen, die unter den Einstellungen Ihres Google Tags in Google Ads, Analytics oder Tag Manager zu finden sind, berichten "Einwilligungsmodus-Installation außer Reihenfolge". Siehe Tag-Diagnosen und Einwilligungsmodus beheben.

Was zu tun ist, wenn Ihr Tag im GTG ist und die Einwilligung spät ankommt

Wenn Sie die GTG-Registrierung überprüft haben und ein spätes Einwilligungssignal sehen, verwenden Sie eine dieser drei Konfigurationen:

1. Erweiterter Einwilligungsmodus mit Datenübertragungssteuerungen (empfohlen). Der erweiterte Einwilligungsmodus, manchmal als U+C (unconditional load plus consent mode) geschrieben, lädt Google Tags sofort mit jedem Einwilligungssignal, das standardmäßig abgelehnt wird. Bis der Besucher zustimmt, werden nur cookielose Pings gesendet; die vollständige Messung beginnt nach der Einwilligung. Da die abgelehnten Standards vom Tag selbst durchgesetzt werden, verschwindet das Problem der Ladeordnung. Kombinieren Sie es mit zwei Einstellungen in Ihrer Google Tag-Konfiguration, je nach Bedarf: Datenübertragungssteuerungen, die einschränken, was der Tag überträgt, während die Einwilligung abgelehnt wird, und globale Einwilligungsstandards in den Google Tag-Einstellungen, die abgelehnte Standards zentral pro Region festlegen, anstatt sich auf den Code auf der Seite zu verlassen.

2. Verschieben Sie jeden Tag in den Google Tag Manager und setzen Sie GTM über GTG ein. Mit allen Tags in einem Container gilt Ihre Einwilligungskonfiguration einheitlich innerhalb dieses Containers, und der Container selbst wird über das Gateway bereitgestellt.

3. Richten Sie GTG manuell ein und behalten Sie die Kontrolle über die Ladeordnung. Die manuelle Einrichtung hält den Tag-Snippet in Ihrer Seite, der auf Ihren Messpfad zeigt. Sie entscheiden über die Skriptreihenfolge: Conzent zuerst, dann das Google Tag.

Warum der erweiterte Einwilligungsmodus die empfohlene Option ist

Der erweiterte Einwilligungsmodus (U+C) ist der Mechanismus, den Google für GTG-aktivierte Tags empfiehlt. Er ist mit jeder GTG-Bereitstellungsmethode kompatibel, einschließlich der manuellen Einrichtung, sodass Sie nicht auf eine einzige Möglichkeit zur Bereitstellung des Tags festgelegt sind. Und da die Einwilligungsstandards vom Tag selbst und nicht durch die Skriptreihenfolge angewendet werden, bleiben Ihre Einwilligungssignale korrekt, selbst wenn das Gateway das Tag lädt, bevor Ihre Seiten-Skripte ausgeführt werden.

Conzent unterstützt den erweiterten Einwilligungsmodus sofort. Siehe Google Consent Mode v2 für die genauen Einwilligungssignale, die Conzent sendet, oder kontaktieren Sie den Support, wenn Sie Hilfe bei der Überprüfung Ihrer Einrichtung benötigen.

Google-Dokumentation