Passerelle Google Tag (GTG) et consentement

Ce que fait la passerelle Google Tag, comment elle peut perturber le timing du consentement, comment vérifier si votre tag est inscrit, et les configurations recommandées par Google.

Passerelle Google Tag (GTG) et consentement

La passerelle Google Tag pour les annonceurs (GTG) est la manière de Google de servir le tag Google via votre propre domaine. Cette page explique ce que cela change pour le consentement, comment vérifier si votre site est inscrit, et quelle configuration maintient vos signaux de consentement corrects.

Qu'est-ce que la passerelle Google Tag ?

Normalement, le tag Google (gtag.js ou Google Tag Manager) se charge depuis googletagmanager.com, et les données de mesure vont vers les domaines de Google. Avec GTG, les deux sont servis via un chemin réservé sur votre propre domaine (le "chemin de mesure"). Votre CDN ou serveur redirige les requêtes sur ce chemin vers Google, donc pour le navigateur, tout semble être de première partie.

Google propose plusieurs façons de l'activer : une intégration en un clic dans votre CDN (Cloudflare, avec Fastly et Akamai à suivre), Google Cloud Load Balancer, Google Tag Manager côté serveur, ou une configuration manuelle sur n'importe quel CDN. Voir À propos de la passerelle Google Tag pour les annonceurs et le flux d'implémentation.

Comment GTG affecte le consentement

Le mode de consentement ne fonctionne que lorsque l'état de consentement par défaut est défini avant que tout tag Google ne s'exécute. Conzent garantit normalement cela en se chargeant en premier dans le <head> de votre page.

L'intégration CDN en un clic change cela. Le CDN déploie et sert le tag Google au niveau de l'infrastructure, en dehors du HTML de votre page, ce qui empêche souvent de contrôler l'ordre de chargement des scripts. Le tag Google peut alors commencer avant que Conzent n'ait défini les valeurs par défaut de consentement. Google signale cela comme un signal de consentement "tardif", et la documentation de configuration de Google note que l'activation de la passerelle affecte le comportement de déclenchement des tags et que les paramètres de consentement doivent être examinés (configurer la passerelle Google Tag avec Cloudflare).

Comment vérifier si votre tag est inscrit dans GTG

  1. Paramètres du tag Google. Ouvrez l'écran d'administration de votre tag Google : dans Google Ads sous Outils > Gestion des données > Tag Google > Administration, dans Google Analytics sous Administration > Flux de données > votre flux > Configurer les paramètres du tag > Administration, ou dans Tag Manager sous Administration. La section "Passerelle Google Tag" liste chaque domaine avec un statut : Première partie (actif), Non démarré, En pause, ou En attente. "Gérer les domaines" montre également les passerelles activées depuis le côté CDN, donc vous pouvez voir l'inscription même si elle a été activée dans Cloudflare plutôt que dans l'interface de Google.
  2. Outils de développement du navigateur. Avec GTG actif, le tag Google et ses hits se chargent depuis votre propre domaine sous le chemin de mesure au lieu de googletagmanager.com et google-analytics.com. Dans l'onglet réseau, recherchez des requêtes comme yoursite.com/<path>/g/collect.
  3. Vérification de l'état. Si vous connaissez le chemin de mesure, https://yoursite.com/<path>/healthy renvoie "ok" lorsque la passerelle est active (guide de configuration).
  4. Votre CDN. Dans Cloudflare, vérifiez Gestion des tags > Passerelle Google Tag pour votre domaine.
  5. Tag Assistant. Sur tagassistant.google.com, la sortie Hits Sent montre si les hits passent par votre chemin de mesure.

Comment détecter un signal de consentement tardif

  • Tag Assistant avertit lorsqu'un tag a été déclenché avant que le consentement par défaut ne soit défini, et son onglet Consentement montre si le défaut est arrivé avant le premier tag.
  • Tag Diagnostics, trouvé sous les paramètres de votre tag Google dans Google Ads, Analytics, ou Tag Manager, signale "Installation du mode de consentement hors ordre". Voir Tag Diagnostics et déboguer le mode de consentement.

Que faire si votre tag est dans GTG et que le consentement arrive tard

Si vous avez vérifié l'inscription GTG et voyez un signal de consentement tardif, utilisez l'une de ces trois configurations :

1. Mode de consentement avancé avec contrôles de transmission de données (recommandé). Le mode de consentement avancé, parfois écrit U+C (chargement inconditionnel plus mode de consentement), charge les tags Google immédiatement avec chaque signal de consentement refusé par défaut. Jusqu'à ce que le visiteur consente, seuls des pings sans cookie sont envoyés ; la mesure complète commence après le consentement. Parce que les valeurs par défaut refusées sont appliquées par le tag lui-même, le problème d'ordre de chargement disparaît. Associez-le à deux paramètres dans votre configuration de tag Google, selon vos besoins : contrôles de transmission de données, qui restreignent ce que le tag transmet pendant que le consentement est refusé, et les valeurs par défaut de consentement globales dans les paramètres du tag Google, qui définissent les valeurs par défaut refusées par région de manière centrale au lieu de s'appuyer sur le code de la page.

2. Déplacez chaque tag dans Google Tag Manager et déployez GTM via GTG. Avec tous les tags dans un conteneur, votre configuration de consentement s'applique uniformément à l'intérieur, et le conteneur lui-même est servi via la passerelle.

3. Configurez GTG manuellement et gardez le contrôle de l'ordre de chargement. La configuration manuelle garde le snippet du tag dans votre page, pointé vers votre chemin de mesure. Vous décidez de l'ordre des scripts : Conzent d'abord, puis le tag Google.

Pourquoi le mode de consentement avancé est l'option recommandée

Le mode de consentement avancé (U+C) est le mécanisme que Google recommande pour les tags activés par GTG. Il est compatible avec chaque méthode de déploiement GTG, y compris la configuration manuelle, donc vous n'êtes pas bloqué dans une seule façon de servir le tag. Et parce que les valeurs par défaut de consentement sont appliquées par le tag lui-même plutôt que par l'ordre des scripts, cela maintient vos signaux de consentement corrects même lorsque la passerelle charge le tag avant que les scripts de votre page ne s'exécutent.

Conzent prend en charge le mode de consentement avancé dès la sortie de la boîte. Voir Google Consent Mode v2 pour les signaux de consentement exacts que Conzent envoie, ou contacter le support si vous souhaitez de l'aide pour vérifier votre configuration.

Documentation Google