Ein registrierter IAB TCF CMP, jede Version unterstützt
Conzent ist eine registrierte Consent Management Platform (CMP) unter dem IAB Europe Transparenz- & Einwilligungsrahmen. Dies ist erforderlich für Publisher, die auf programmatische Werbung angewiesen sind.
Was ist der TCF?
Der IAB Transparenz- & Einwilligungsrahmen ist ein Branchenstandard, der es Publishern, Werbetreibenden und Ad-Tech-Anbietern ermöglicht, die Einwilligung der Nutzer auf standardisierte Weise zu kommunizieren. Wenn ein Nutzer über eine TCF-konforme CMP die Einwilligung erteilt oder verweigert, wird ein TC-String generiert, der seine Entscheidungen kodiert. Dieser String wird durch die Ad-Tech-Lieferkette weitergegeben, sodass jeder Anbieter die Entscheidung des Nutzers respektiert.
Welche Versionen unterstützt Conzent?
Conzent läuft auf TCF v2.4 — der aktuellen technischen Spezifikation — und kann weiterhin v2.3 und v2.2 TC-Strings lesen und schreiben. Sie müssen keine Version auswählen oder eine Migration durchführen: Conzent verhandelt die richtige für jeden Besucher und jeden Anbieter, sodass in Ihrem Ad-Stack nichts kaputtgeht, während die Branche den Übergang abschließt. Siehe was sich in v2.4 ändert für die Details.
Wie Conzent TCF implementiert
CMP-Registrierung: Eine CMP muss bei IAB Europe registriert sein, um gültige TC-Strings zu generieren. In der verwalteten Cloud arbeitet Conzent unter seiner eigenen registrierten CMP-ID, sodass es sofort einsatzbereit ist. Wenn Sie die Open-Source-OCI-Edition selbst hosten, registrieren Sie Ihre eigene CMP-ID bei IAB Europe (eine kostenlose Eintragung) und setzen sie in Ihrer Konfiguration.
Anbieterliste: Conzent lädt die IAB Global Vendor List (GVL) und zeigt den Nutzern relevante Anbieter basierend auf dem Ad-Tech-Stack Ihrer Website an. Besucher können die Einwilligung pro Anbieter und pro Zweck erteilen oder verweigern.
TC-String-Generierung: Bei jeder Einwilligungsaktion generiert Conzent einen gültigen TC-String v2.4, der die Entscheidungen des Nutzers pro Zweck und pro Anbieter kodiert und bei Bedarf auf v2.3 oder v2.2 zurückfällt, wenn ein nachgelagerter Anbieter dies noch benötigt. Dieser String wird im euconsent-v2 Cookie gespeichert und über die TCF-API (__tcfapi) bereitgestellt.
Publisher-Einschränkungen: Sie können Publisher-Einschränkungen festlegen, um die Standardwerte der Anbieter zu überschreiben — zum Beispiel, indem Sie die Einwilligung für einen Anbieter verlangen, der ein berechtigtes Interesse geltend macht.
Zwecke
TCF v2.4 definiert diese standardisierten Zwecke:
- Informationen auf einem Gerät speichern und/oder darauf zugreifen
- Basiswerbung auswählen
- Ein personalisiertes Anzeigenprofil erstellen
- Personalisierte Werbung auswählen
- Ein personalisiertes Inhaltsprofil erstellen
- Personalisierte Inhalte auswählen
- Die Leistung von Anzeigen messen
- Die Leistung von Inhalten messen
- Marktforschung anwenden, um Einblicke in das Publikum zu gewinnen
- Produkte entwickeln und verbessern
- Begrenzte Daten verwenden, um Inhalte auszuwählen
In jedem Plan enthalten
IAB TCF ist in jedem Conzent-Plan enthalten — es ist kein Premium-Add-On. Die meisten CMPs verlangen zusätzlich für den einen Rahmen, ohne den werbefinanzierte Publisher nicht arbeiten können; Conzent tut dies nicht.
- Verwaltete Cloud: TCF v2.4 (2.3 + 2.2) funktioniert sofort unter der registrierten CMP-ID von Conzent, in jedem Plan.
- Selbstgehostete OCI: Registrieren Sie Ihre eigene CMP-ID bei IAB Europe, setzen Sie sie in Ihrer Konfiguration, und die TCF-Funktionen werden automatisch aktiviert.
Siehe Preise für Details.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen TCF 2.3 und TCF 2.4?
Siehe unseren dedizierten Beitrag für die vollständigen Details — kurz gesagt, v2.4 ist die aktuelle Spezifikation; Conzent verhandelt automatisch die richtige Version pro Anbieter, sodass Sie keine Migration durchführen müssen.
Ist Conzent eine registrierte IAB TCF CMP?
Ja — in der verwalteten Cloud arbeitet es unter seiner eigenen registrierten CMP-ID; selbstgehostete OCI-Nutzer registrieren ihre eigene kostenlose CMP-ID direkt bei IAB Europe.
Kostet die Unterstützung von IAB TCF extra?
Nein — sie ist in jedem Conzent-Plan enthalten, im Gegensatz zu vielen CMPs, die dafür zusätzlich Gebühren erheben.
Benötige ich IAB TCF, wenn ich keine programmatischen Anzeigen schalte?
Streng genommen nicht, aber die meisten Werbenetzwerke erwarten ein TCF-konformes Einwilligungssignal für EEA/UK-Verkehr, daher ist es sinnvoll, es auch dann zu haben, wenn Sie noch keine Anzeigen schalten.
Erfahren Sie mehr
Sehen Sie, wie Conzent GDPR-Konformität und Google Consent Mode behandelt, oder erkunden Sie alle Funktionen.