Un CMP IAB TCF Registrado, Cada Versión Soportada
Conzent es una plataforma de gestión de consentimientos (CMP) registrada bajo el IAB Europe Transparency & Consent Framework. Esto es necesario para los editores que dependen de la publicidad programática.
¿Qué es el TCF?
El IAB Transparency & Consent Framework es un estándar de la industria que permite a editores, anunciantes y proveedores de tecnología publicitaria comunicar el consentimiento del usuario de manera estandarizada. Cuando un usuario otorga o niega el consentimiento a través de un CMP compatible con TCF, se genera una cadena TC que codifica sus elecciones. Esta cadena se transmite a través de la cadena de suministro de tecnología publicitaria para que cada proveedor respete la decisión del usuario.
Qué Versiones Soporta Conzent
Conzent funciona con TCF v2.4 — la especificación técnica actual — y aún lee y escribe cadenas TC de v2.3 y v2.2. No tienes que elegir una versión ni realizar una migración: Conzent negocia la correcta para cada visitante y cada proveedor, por lo que nada en tu pila de anuncios se rompe mientras la industria termina de adaptarse. Consulta qué cambios hay en v2.4 para más detalles.
Cómo Conzent Implementa el TCF
Registro de CMP: un CMP debe estar registrado en IAB Europe para generar cadenas TC válidas. En la nube gestionada, Conzent opera bajo su propio ID de CMP registrado, por lo que funciona de inmediato. Cuando autoalbergas la edición OCI de código abierto, registras tu propio ID de CMP con IAB Europe (una lista gratuita) y lo configuras en tu configuración.
Lista de proveedores: Conzent carga la IAB Global Vendor List (GVL) y muestra a los usuarios los proveedores relevantes según la pila de tecnología publicitaria de tu sitio. Los visitantes pueden otorgar o negar el consentimiento por proveedor y por propósito.
Generación de cadenas TC: en cada acción de consentimiento, Conzent genera una cadena TC válida v2.4 que codifica las elecciones del usuario por propósito y por proveedor, retrocediendo a v2.3 o v2.2 donde un proveedor posterior aún lo requiere. Esta cadena se almacena en la cookie euconsent-v2 y se pone a disposición a través de la API TCF (__tcfapi).
Restricciones del editor: puedes establecer restricciones para el editor para anular los valores predeterminados del proveedor — por ejemplo, requiriendo consentimiento para un proveedor que reclama interés legítimo.
Propósitos
El TCF v2.4 define estos propósitos estándar:
- Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo
- Seleccionar anuncios básicos
- Crear un perfil de anuncios personalizado
- Seleccionar anuncios personalizados
- Crear un perfil de contenido personalizado
- Seleccionar contenido personalizado
- Medir el rendimiento de los anuncios
- Medir el rendimiento del contenido
- Aplicar investigación de mercado para generar información sobre la audiencia
- Desarrollar y mejorar productos
- Usar datos limitados para seleccionar contenido
Incluido en Cada Plan
El IAB TCF está incluido en cada plan de Conzent — no es un complemento premium. La mayoría de los CMP cobran extra por el único marco del cual los editores financiados por anuncios no pueden prescindir; Conzent no lo hace.
- Nube gestionada: TCF v2.4 (2.3 + 2.2) funciona de inmediato bajo el ID de CMP registrado de Conzent, en cada plan.
- OCI autoalojado: registra tu propio ID de CMP con IAB Europe, configúralo en tu configuración, y las funciones de TCF se habilitan automáticamente.
Consulta precios para más detalles.
Preguntas Frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre TCF 2.3 y TCF 2.4?
Consulta nuestra publicación dedicada para más detalles — en resumen, v2.4 es la especificación actual; Conzent negocia automáticamente la versión correcta por proveedor, por lo que no tienes que realizar una migración.
¿Es Conzent un CMP IAB TCF registrado?
Sí — en la nube gestionada opera bajo su propio ID de CMP registrado; los usuarios de OCI autoalojados registran su propio ID de CMP gratuito directamente con IAB Europe.
¿El soporte de IAB TCF tiene un costo adicional?
No — está incluido en cada plan de Conzent, a diferencia de muchos CMP que cobran extra por ello.
¿Necesito IAB TCF si no ejecuto anuncios programáticos?
No estrictamente, pero la mayoría de las redes publicitarias esperan una señal de consentimiento compatible con TCF para el tráfico de EEE/Reino Unido, por lo que vale la pena tenerlo en su lugar incluso si aún no estás ejecutando anuncios.
Aprende Más
Consulta cómo Conzent maneja el cumplimiento de GDPR y Google Consent Mode, o explora todas las funciones.