Un CMP IAB TCF enregistré, chaque version prise en charge
Conzent est une plateforme de gestion du consentement (CMP) enregistrée sous le cadre de transparence et de consentement IAB Europe. Cela est requis pour les éditeurs qui dépendent de la publicité programmatique.
Qu'est-ce que le TCF ?
Le cadre de transparence et de consentement IAB est une norme de l'industrie qui permet aux éditeurs, annonceurs et fournisseurs de technologie publicitaire de communiquer le consentement des utilisateurs de manière standardisée. Lorsqu'un utilisateur accorde ou refuse son consentement via un CMP conforme au TCF, une chaîne TC est générée qui encode ses choix. Cette chaîne est transmise à travers la chaîne d'approvisionnement de la technologie publicitaire afin que chaque fournisseur respecte la décision de l'utilisateur.
Quelles versions Conzent prend-il en charge
Conzent fonctionne sur TCF v2.4 — la spécification technique actuelle — et lit et écrit toujours des chaînes TC v2.3 et v2.2. Vous n'avez pas à choisir une version ou à effectuer une migration : Conzent négocie la bonne pour chaque visiteur et chaque fournisseur, donc rien dans votre pile publicitaire ne se casse pendant que l'industrie termine sa transition. Voir quelles sont les modifications dans v2.4 pour plus de détails.
Comment Conzent met en œuvre le TCF
Enregistrement CMP : un CMP doit être enregistré auprès de l'IAB Europe pour générer des chaînes TC valides. Sur le cloud géré, Conzent fonctionne sous son propre ID CMP enregistré, donc cela fonctionne dès la sortie de la boîte. Lorsque vous auto-hébergez l'édition OCI open-source, vous enregistrez votre propre ID CMP auprès de l'IAB Europe (une inscription gratuite) et le définissez dans votre configuration.
Liste des fournisseurs : Conzent charge la liste mondiale des fournisseurs IAB (GVL) et affiche les fournisseurs pertinents aux utilisateurs en fonction de la pile technologique publicitaire de votre site. Les visiteurs peuvent accorder ou refuser leur consentement par fournisseur et par objectif.
Génération de chaînes TC : à chaque action de consentement, Conzent génère une chaîne TC valide v2.4 qui encode les choix de l'utilisateur par objectif et par fournisseur, revenant à v2.3 ou v2.2 lorsque un fournisseur en aval l'exige encore. Cette chaîne est stockée dans le cookie euconsent-v2 et mise à disposition via l'API TCF (__tcfapi).
Restrictions des éditeurs : vous pouvez définir des restrictions pour les éditeurs afin de remplacer les paramètres par défaut des fournisseurs — par exemple, exiger un consentement pour un fournisseur qui revendique un intérêt légitime.
Objectifs
Le TCF v2.4 définit ces objectifs standards :
- Stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil
- Sélectionner des publicités de base
- Créer un profil publicitaire personnalisé
- Sélectionner des publicités personnalisées
- Créer un profil de contenu personnalisé
- Sélectionner du contenu personnalisé
- Mesurer la performance des publicités
- Mesurer la performance du contenu
- Appliquer des recherches de marché pour générer des insights sur l'audience
- Développer et améliorer des produits
- Utiliser des données limitées pour sélectionner du contenu
Inclus dans chaque plan
Le TCF IAB est inclus dans chaque plan Conzent — ce n'est pas un supplément premium. La plupart des CMP facturent un supplément pour le seul cadre dont les éditeurs financés par la publicité ne peuvent se passer ; Conzent ne le fait pas.
- Cloud géré : TCF v2.4 (2.3 + 2.2) fonctionne dès la sortie de la boîte sous l'ID CMP enregistré de Conzent, sur chaque plan.
- OCI auto-hébergé : enregistrez votre propre ID CMP auprès de IAB Europe, définissez-le dans votre configuration, et les fonctionnalités TCF s'activent automatiquement.
Voir les tarifs pour plus de détails.
Questions fréquemment posées
Quelle est la différence entre TCF 2.3 et TCF 2.4 ?
Voir notre article dédié pour tous les détails — en résumé, v2.4 est la spécification actuelle ; Conzent négocie automatiquement la bonne version par fournisseur, donc vous n'avez pas à effectuer de migration.
Conzent est-il un CMP IAB TCF enregistré ?
Oui — sur le cloud géré, il fonctionne sous son propre ID CMP enregistré ; les utilisateurs d'OCI auto-hébergés enregistrent leur propre ID CMP gratuit directement auprès de l'IAB Europe.
Le support IAB TCF coûte-t-il un supplément ?
Non — il est inclus dans chaque plan Conzent, contrairement à de nombreux CMP qui facturent un supplément pour cela.
Ai-je besoin de l'IAB TCF si je ne fais pas de publicités programmatiques ?
Pas strictement, mais la plupart des réseaux publicitaires s'attendent à un signal de consentement conforme au TCF pour le trafic EEE/RU, donc cela vaut la peine d'être en place même si vous ne diffusez pas encore d'annonces.
En savoir plus
Découvrez comment Conzent gère la conformité au RGPD et le mode de consentement Google, ou explorez toutes les fonctionnalités.