Google Consent Mode v2
Conzent unterstützt vollständig den Google Consent Mode v2, einschließlich sowohl grundlegender als auch fortgeschrittener Implementierung. Dies ist erforderlich für Werbetreibende, die Google-Dienste in der EU/EEA nutzen.
Was ist Google Consent Mode?
Google Consent Mode (GCM) ist ein Rahmenwerk, das es dir ermöglicht, das Verhalten von Google-Tags basierend auf dem Zustimmungsstatus deiner Nutzer anzupassen. Anstatt Google-Skripte vollständig zu blockieren, wenn die Zustimmung verweigert wird, sendet der Consent Mode cookielose Pings, die es Google ermöglichen, Conversions und Zielgruppen zu modellieren, ohne persönliche Daten zu verwenden.
Grundlegend vs. Fortgeschritten
Grundlegende Implementierung: Google-Tags werden vollständig blockiert, bis der Nutzer die Zustimmung erteilt. Es werden keine Daten an Google gesendet, bevor die Zustimmung erteilt wird. Dies ist die Mindestanforderung.
Fortgeschrittene Implementierung: Google-Tags laden sofort, arbeiten jedoch im eingeschränkten Modus, wenn die Zustimmung verweigert wird. Cookielose Pings werden an Google gesendet, die sie für das Conversion-Modellieren verwendet. Wenn die Zustimmung erteilt wird, wird die vollständige Messung wieder aufgenommen. Der fortgeschrittene Modus stellt typischerweise 30-70% der ansonsten verlorenen Konversionsdaten wieder her.
Conzent unterstützt beide Modi. Du wählst, welchen du pro Seite aktivieren möchtest.
Späte Zustimmungssignale
Ein spätes Zustimmungssignal bedeutet, dass ein Google-Tag ausgelöst wurde, bevor der Standardzustand für die Zustimmung festgelegt wurde. Google verlangt, dass der Standard vorhanden ist, bevor ein Tag ausgeführt wird; wenn es zu spät ankommt, kann Google dem Signal nicht vertrauen und kennzeichnet die Einrichtung in seinen Diagnosen. Die üblichen Ursachen sind, dass das Zustimmungsskript nach dem Google-Tag auf der Seite geladen wird oder das Google-Tag vollständig außerhalb deiner Seite injiziert wird, beispielsweise durch dein CDN über das Google Tag Gateway.
Wie man es erkennt: Tag Assistant warnt, dass ein Tag ausgelöst wurde, bevor der Standard für die Zustimmung festgelegt wurde. Tag-Diagnosen, die unter den Einstellungen deines Google-Tags in Google Ads, Analytics oder Tag Manager zu finden sind, berichten darüber als "Installation des Consent Mode außerhalb der Reihenfolge".
Wie man damit umgeht:
- Lade Conzent vor jedem Google-Tag im
<head>deiner Seite. Conzent setzt den Standardzustand für die Zustimmung, daher muss es zuerst ausgeführt werden. - Wenn du die Lade-Reihenfolge nicht kontrollieren kannst, wechsle zur fortgeschrittenen Implementierung. Mit dem fortgeschrittenen Consent Mode lädt das Tag mit jedem Signal, das standardmäßig verweigert wird, sodass das Ergebnis nicht mehr davon abhängt, welches Skript zuerst ausgeführt wird.
- Überprüfe, ob dein Google-Tag über das Google Tag Gateway bereitgestellt wird (nächster Abschnitt). Ein Tag, das auf CDN-Ebene bereitgestellt wird, kann vor jedem Skript auf deiner Seite gestartet werden, einschließlich Conzent.
Google Tag Gateway (GTG)
Das Google Tag Gateway für Werbetreibende liefert das Google-Tag über deine eigene Domain anstelle von Googles, unter Verwendung deines CDN. Mit der Ein-Klick-CDN-Integration (Cloudflare, Fastly, Akamai) wird das Tag vom CDN selbst bereitgestellt, was oft verhindert, dass du die Reihenfolge kontrollierst, in der Skripte geladen werden. Das macht späte Zustimmungssignale wahrscheinlich.
Sieh dir den vollständigen Leitfaden an: Google Tag Gateway (GTG) und Zustimmung. Er behandelt, wie du überprüfen kannst, ob dein Tag registriert ist, wie du ein spätes Zustimmungssignal bestätigen kannst und die Konfigurationen, die Google empfiehlt.
Zustimmungssignale
Conzent sendet die folgenden Zustimmungssignale an Google über die gtag('consent', 'update', ...) API:
| Signal | Zweck |
|---|---|
ad_storage | Aktiviert Cookies für Werbung (Google Ads, Remarketing) |
analytics_storage | Aktiviert Cookies für Analysen (Google Analytics) |
ad_user_data | Zustimmung zur Übermittlung von Benutzerdaten an Google für Werbung |
ad_personalization | Zustimmung für personalisierte Werbung (Remarketing) |
functionality_storage | Aktiviert Cookies für die Funktionalität der Seite |
personalization_storage | Aktiviert Cookies für Personalisierung |
security_storage | Aktiviert Cookies für Sicherheit (immer gewährt) |
Wie es funktioniert
- Conzent setzt die Standardzustände für die Zustimmung, bevor irgendwelche Google-Tags ausgelöst werden
- Google-Tags laden im eingeschränkten Modus (fortgeschritten) oder werden blockiert (grundlegend)
- Wenn der Nutzer mit dem Zustimmung-Banner interagiert, aktualisiert Conzent den Zustimmungsstatus in Echtzeit
- Google-Tags passen sofort ihr Verhalten basierend auf den aktualisierten Signalen an
EU/EEA-Anforderung
Ab März 2024 verlangt Google von allen Publishern und Werbetreibenden, die EU/EEA-Nutzer bedienen, die Implementierung des Consent Mode v2. Ohne ihn werden die Google Ads-Konversionen und Analytics-Daten für den EU-Verkehr unvollständig sein.
Häufig gestellte Fragen
Ist Google Consent Mode v2 in der EU erforderlich?
Ja, ab März 2024 verlangt Google dies von Publishern und Werbetreibenden, die EU/EEA-Nutzer bedienen, andernfalls werden die Ads- und Analytics-Daten unvollständig sein.
Sollte ich den grundlegenden oder fortgeschrittenen Consent Mode verwenden?
Grundlegend blockiert Google-Tags bis zur Zustimmung; fortgeschritten sendet cookielose Pings und stellt typischerweise 30–70% der ansonsten verlorenen Konversionsdaten wieder her. Conzent unterstützt beides – wähle pro Seite.
Warum sagt Google, dass mein Zustimmungssignal "spät" angekommen ist?
In der Regel, weil das Zustimmungsskript nach einem Google-Tag geladen wurde oder ein Google-Tag von deinem CDN über das Google Tag Gateway injiziert wurde. Siehe den Abschnitt über späte Zustimmungssignale oben für die Lösung.
Kostet Google Consent Mode v2 extra mit Conzent?
Nein, es ist in jedem Plan enthalten.
Mehr erfahren
Sieh dir an, wie Conzent GDPR-Compliance und IAB TCF behandelt, oder erkunde alle Funktionen.